Wie kommt es eigentlich, dass heutzutage Brands, die zuvor nur Insidern bekannt waren, auf einmal extrem gehypt sind? Dass aus dem kleinen Skaterladen “Supreme” ein milliardenschweres Unternehmen wurde? Habt ihr euch das auch schon gefragt? Die Antworten findet ihr in dem neuen, sehr aufschlussreichen Buch “The New Luxury” aus dem gestalten Verlag.
Während sich die Modeschöpfer und ihre Entourage früher noch über die Straßenjungs und ihren Stil mokiert haben, ist Streetstyle heute absolut hip: Designer suchen sich ihre Anregungen just auf der Straße; Brands wie Louis Vuitton machen Designer wie den Amerikaner Virgil Abloh, der die Luxusmode durch die Looks von der Straße ersetzt, zum Chef über ihr Imperium, um frischen Wind in das traditionelle Unternehmen zu bringen.
Marken wie Dior, Gucci oder eben Louis Vuitton sind inzwischen selbst schon 12-jährigen Kids bekannt, die Sneakers oder T-Shirts dieser angesagten Labels im Internet handeln. Nur mal so am Rande: In dem Alter war für mich noch eine 501 von Lewis das höchste der Gefühle!
“The New Luxury” versammelt spannende Porträts zu den Menschen, die die Mode in letzter Zeit bewegt haben, darunter besagter Virgil Abloh oder Kim Jones. Ihr Wille, die Mode von luxuriöser Bekleidung zu demokratisieren oder auch mal in Richtung Kunst zu bewegen, hat erst den Grundstein gelegt, dass sich dieser Wandel vollzog.
Übrigens hat niemand Geringeres als das angesehene Online-Magazin “Highsnobiety” dieses coole Buch kuratiert – aus gutem Grund: Immerhin haben sie selbst schon den einen oder anderen Trend geprägt. Wer also ein Buch für den ausgesuchten Coffeetable sucht, ist mit “The New Luxury” bestens bedient. Da werden vermutlich sogar eure Kids von den Handys aufschauen, um in dem Buch zu blättern. Zumindest solange diese “neuen” Marken die Social Media-Kanäle dominieren.
The New Luxury. Defining the Aspirational in the Age of Hype. 320 S., 39,90 €. Gestalten.
